Google Ads’te reklam vermeye başlamadan önce bazı kritik hazırlıklar yapılmalıdır. Bu hazırlıklar, reklam bütçesinin boşa harcanmasını önler ve daha kısa sürede verimli sonuçlar alınmasını sağlar. Plansız şekilde açılan kampanyalar genellikle yüksek maliyet ve düşük dönüşümle sonuçlanır.
Bu nedenle reklam yayınlamadan önce aşağıdaki adımlar mutlaka değerlendirilmelidir.
Reklam Hedefi Net Olarak Belirlenmeli
Google Ads reklamlarının başarısı, doğrudan hedefin doğru belirlenmesine bağlıdır. Öncelikle şu soruya net cevap verilmelidir: Bu reklamdan ne bekleniyor?
Amaç satış olabilir, form doldurma olabilir ya da marka bilinirliği artırılmak istenebilir. Hedef net olmadığında kampanya türü, teklif stratejisi ve reklam metinleri de yanlış kurgulanır.
Net bir hedef, doğru optimizasyonun temelini oluşturur.
Web Sitesi ve Açılış Sayfası Kontrol Edilmeli
Reklamlar kullanıcıyı mutlaka bir açılış sayfasına yönlendirir. Bu sayfa yavaş açılıyorsa veya kullanıcıyı aksiyona yönlendirmiyorsa reklamdan sonuç almak zorlaşır.
Açılış sayfası mobil uyumlu olmalı, hızlı yüklenmeli ve kullanıcıya net bir mesaj vermelidir. Ayrıca sayfada dikkat dağıtıcı unsurlar mümkün olduğunca azaltılmalıdır.
İyi bir reklam, kötü bir açılış sayfası ile başarısız olur.
Hedef Kitle ve Kullanıcı Niyeti Analiz Edilmeli
Reklam vermeden önce hedef kitlenin kim olduğu netleştirilmelidir. Kullanıcıların hangi sorunlara çözüm aradığı ve hangi kelimelerle arama yaptığı analiz edilmelidir.
Satın almaya yakın kullanıcılar ile sadece bilgi arayan kullanıcıların niyeti farklıdır. Google Ads stratejisi bu niyete göre oluşturulmalıdır.
Bu analiz, hem anahtar kelime seçimini hem de reklam metinlerini doğrudan etkiler.
Anahtar Kelime Araştırması Yapılmalı
Anahtar kelime seçimi, Google Ads kampanyalarının temelidir. Reklam vermeden önce mutlaka kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapılmalıdır.
Yüksek hacimli ancak alakasız kelimeler yerine, dönüşüm potansiyeli yüksek kelimelere odaklanmak daha sağlıklıdır. Ayrıca negatif anahtar kelimeler belirlenerek gereksiz tıklamaların önüne geçilmelidir.
Bu adım, bütçe kontrolü açısından kritik öneme sahiptir.
Bütçe ve Reklam Stratejisi Planlanmalı
Reklam bütçesi belirlenmeden kampanya başlatmak ciddi maliyet sorunlarına yol açabilir. Günlük harcama limiti ve toplam bütçe önceden netleştirilmelidir.
Ayrıca manuel mi yoksa otomatik teklif stratejisi mi kullanılacağına karar verilmelidir. Yeni başlayanlar için akıllı teklif stratejileri genellikle daha güvenli sonuçlar sağlar.
Planlı bir bütçe, sürdürülebilir reklam performansı demektir.
Dönüşüm Takibi Kurulmalı
Google Ads reklamları yayınlanmadan önce dönüşüm takibi mutlaka kurulmalıdır. Dönüşüm takibi olmadan hangi reklamın işe yaradığını anlamak mümkün değildir.
Satın alma, form doldurma, telefon araması veya WhatsApp tıklaması gibi aksiyonlar dönüşüm olarak tanımlanabilir. Bu veriler, kampanya optimizasyonunun temelini oluşturur.
Ölçemediğiniz hiçbir şeyi geliştiremezsiniz.
Dijital dünyayı tutkuyla seven, stratejiyle yaratıcılığı buluşturan bir dijital pazarlama uzmanı.
