Google ADS’ın anahtar kelimelerin yerine niyet odaklı hedeflemenin geleceğini söylemesinden ve tüm arama kampanyalarının AI Max’e otomatik olarak geçeceğini belirtmesinden sonra reklamverenler Google ADS’in bu büyük değişimine uyum sağlamak için AI Max kampanyalarına geçiş yapmaya başladı. AI Max’e geçiş aslında sanıldığından daha da sancılı bir şekilde gerçekleşebilir.
Şahsen ben arama ağı kampanyaları kullanırken bile oldukça manuel ilerlemeyi seven ve kontrolü elimde tutmaya çalışırdım. Anahtar kelime tercihimde sıralı veya tam olurdu. Bunları yaparken tabii ki de Performans Maks. gibi veri odaklı kampanyalardan da oldukça fazla faydalanırdım ama hep dengeli bir şekilde gitmeyi tercih ederdim. Manuel kampanyalarla elde ettiğim verileri akıllı kampanyaları destekleyecek şekilde kurgulardım. Ancak görüldüğü üzere bir kaç ay sonra bu pek mümkün olmayacak ve tamamen akıllı kampanyalar modeline geçiş yapacağız. Bu aslında kötü gibi gözükmese de her işletme için iyi sonuçlarda elde edileceğini sanmıyorum. Bunun sebebiniyse aşağıda açıklamaya çalıştım:
Google’ın kendi verilerine göre, AI Max kullanan reklam verenler ortalama olarak:
✅Yaklaşık %14 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri elde ediyor.
(Ayrıca tam ve sıralı eşleşme anahtar kelimelerin yoğunlukta kullanıldığı kampanyalarda dönüşüm artışı %27’ye kadar çıkabiliyor.) Yani benim yukarıda anlattığım sistem gibi, eğer akıllı bir kampanyayı manuel kampanya verileriyle desteklerseniz, verimliliğiniz artıyor.😅
Dipnot: Google dönüşüm başı maliyeti veya hesaplarda ne kadar harcama artışı olduğundan bahsetmiyor. 😅 Yani %14’lük dönüşüm artışı var da belki bütçe veya CPA %50 arttı da bu sonuç elde edildi. Yani eksik bilgi verildiği için sistem sadece teoride daha verimli çalışıyor.
ANCAK Google’ı bir kenara aldığımızda ve bağımsız analizlerin sonucuna göz attığımızda ise karşılaşılan tablo daha da enteresan.
Reklam verenlerin %84’ü AI Max’te nötr veya negatif sonuç bildirmiş. 😅 Yani %16’lık kesim düzgün bir sonuç elde etmiş. Tahminimse bu %16’lı kesim güçlü marka kimliği olan ve bütçesi yüksek işletmeler.
Kullanıcıların sonuçları ise bu şekilde:
Ortalama gelir artışı: %13
❓ Ancak aynı zamanda CPA artışı: %16 😂
Kısaca, dönüşüm artıyor ama maliyet de artıyor. Yani, harcamanızı artırdığınız durumda dönüşümünüzü artırıyorsunuz; bu da enteresan bir sonucu ve sistemin ne kadar verimli çalıştığı sorusunu ortaya çıkarıyor.
Aynı çalışmada en dikkat çekici veri ise performans dağılımı:
En iyi senaryoda ROAS: +%42
En kötü senaryoda ROAS: -%35
Yani buradan şu sonucu çıkarıyoruz: AI Max sabit performanslı bir sistem değil.
✏️ Kişisel yorumuma gelecek olursak… Günün sonunda hizmet verdiğim işletmelerde AI Max kampanyası kullanıyor muyum?: Evet ve kullanmaya da devam edeceğim. Öyle veya böyle arama ağı reklamlarının geleceği bu yönde ilerleyecek buna şüphe yok. Ancak hala Google’ın reklamverenlere “Aramanızı genişletin, daha fazla dönüşüm elde edeceksiniz.” yalanını söylemesini saçma buluyorum.
Dijital dünyayı tutkuyla seven, stratejiyle yaratıcılığı buluşturan bir dijital pazarlama uzmanı.
