Google Ads nasıl çalışır?
Google Ads açık artırmasında teklif tek başına yeterli değildir. Reklam alaka düzeyi, beklenen etkileşim, açılış sayfası deneyimi, dönüşüm verisi ve kampanya hedefi birlikte dağıtımı etkiler.
Ekosistem bağlantısı
YouTube Ads, Google Ads ekosisteminin parçasıdır. Video kampanyaları Google Ads içinden kurulur; YouTube yerleşimleri Demand Gen ve Performance Max içinde de kullanılabilir.
Kampanya ve reklam türleri
- Arama: aktif sorgu ve yüksek niyet
- Shopping: ürün görseli, fiyatı ve mağaza bilgisi
- Performance Max: Search, YouTube, Display, Discover, Gmail ve Maps
- Demand Gen: YouTube ve görsel yüzeylerde talep oluşturma
- Display: erişim ve yeniden hedefleme
- Uygulama: yükleme ve uygulama içi aksiyon
Funnel içindeki rolü
- Farkındalık: YouTube, Display ve Demand Gen
- Değerlendirme: YouTube, Demand Gen ve genel aramalar
- Dönüşüm: Search, Shopping ve Performance Max
- Sadakat: müşteri listeleri ve yeniden etkileşim
Takip edilecek metrikler
- Arama terimleri ve gösterim payı
- Dönüşüm değeri, ROAS ve kârlılık
- Edinme başına maliyet ve dönüşüm gecikmesi
- Yeni müşteri oranı
Sık yapılan hatalar
- Her kampanyayı aynı hedefle optimize etmek
- Marka ve jenerik aramayı aynı okumak
- Eksik ölçümle otomatik teklif kullanmak
- Reklam ile açılış sayfasını koparmak