Dijital pazarlamada hızlı sonuç almak isteyen markalar için Google Ads en etkili reklam kanallarından biridir. Doğru kurulan bir Google Ads hesabı, doğru hedefleme ve iyi yazılmış reklam metinleri ile kısa sürede ölçülebilir sonuçlar elde edebilirsiniz. Bu rehberde, Google Ads’de nasıl reklam verileceğini adım adım, yeni başlayanlardan orta seviye kullanıcılara kadar herkesin anlayacağı şekilde ele alacağım.
Google Ads Nedir ve Nasıl Çalışır?
Google Ads, Google’ın arama sonuçlarında, YouTube’da, mobil uygulamalarda ve iş ortağı web sitelerinde reklam yayınlamanızı sağlayan çevrim içi reklam platformudur. Sistem, temel olarak anahtar kelimeler ve açık artırma mantığıyla çalışır.
Reklamverenler belirli anahtar kelimeler için teklif verir. Kullanıcı bu kelimeleri aradığında, Google; teklif, kalite puanı ve reklam alaka düzeyine göre hangi reklamların gösterileceğine karar verir. Bu yapı sayesinde yalnızca ilgilenen kullanıcıya ulaşabilirsiniz.
Google Ads Reklamı Vermeden Önce Neler Hazırlanmalı?
Reklam oluşturmadan önce sağlam bir altyapı kurmak gerekir. Aksi halde bütçe hızla tükenir ve verim alınamaz.
İlk olarak net bir hedef belirlemelisiniz. Satış mı istiyorsunuz, form doldurma mı, yoksa marka bilinirliği mi? Hedef net değilse kampanya da net olmaz.
İkinci olarak web sitenizi kontrol etmelisiniz. Açılış sayfası hızlı yüklenmeli, mobil uyumlu olmalı ve kullanıcıyı net bir aksiyona yönlendirmelidir. Ayrıca dolaylı yolda sayfa hızınız tıklama başı maliyetinizi de etkileyecektir o yüzden bu madde çok önemlidir.
Son olarak, reklam bütçenizi ve günlük harcama limitinizi belirlemeniz gerekir. Bu adım, kontrolsüz maliyetlerin önüne geçer. Ayrıca korkmadan bütçe belirleyebilirsiniz çünkü Google Ads sizin belirlediğiniz bütçeden fazlasını harcamayacaktır.
Google Ads Hesabı Nasıl Açılır?
Google Ads reklamı vermek için öncelikle bir hesap oluşturmanız gerekir. Google Ads ana sayfasına girerek Google hesabınızla oturum açabilirsiniz. Ardından işletme bilgilerinizi, ülke, saat dilimi ve para birimi ayarlarını yapmanız gerekir. Bu ayarlar daha sonra değiştirilemediği için dikkatli olunmalıdır.
Hesap oluşturulduktan sonra sizi kampanya kurulum ekranı karşılar. Bu noktada “uzman moduna geç” seçeneğini tercih etmek, daha fazla kontrol sağlar. Diğer türlü pek çok kontrolü Google Ads’e bırakmış oluyorsunuz ki ben bu özelliği asla kullanmıyorum ve bunu çok önermiyorum.
Google Ads’te Kampanya Türleri Nelerdir?
Google Ads’te farklı hedeflere hizmet eden çeşitli kampanya türleri bulunur. Her kampanya türü farklı bir kullanıcı davranışına odaklanır.
- Arama Ağı kampanyaları, Google’da aktif olarak arama yapan kullanıcılara ulaşmanızı sağlar. En yüksek dönüşüm potansiyeline sahip kampanya türüdür.
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, banner görsellerle milyonlarca web sitesinde görünürlük sağlar. Marka bilinirliği için idealdir.
- Video kampanyaları, YouTube üzerinden video reklamlar yayınlamanıza olanak tanır. Görsel hafıza yaratmak isteyen markalar için etkilidir.
- Alışveriş kampanyaları, e-ticaret siteleri için ürün bazlı reklamlar sunar.
- Performance Maks kampanyaları ise Google’ın tüm ağlarında tek kampanya ile yayın yapmanızı sağlar.
- Talep Yaratma reklamları, daha çok bilinirlik odaklı ve yeni müşterilere ulaşmanızı sağlayan reklam çeşididir.
Google Ads’te Anahtar Kelime Seçimi Nasıl Yapılır?
Anahtar kelime seçimi, Google Ads başarısının temelidir. Yanlış anahtar kelimeler bütçeyi boşa harcar.
Öncelikle kullanıcı niyetini anlamalısınız. Satın almaya yakın kullanıcılar genellikle daha net aramalar yapar. Örneğin, “kadın spor ayakkabı fiyatları” gibi. Anahtar kelimeleri seçerken eşleme türlerine dikkat etmelisiniz. Geniş eşleme daha fazla gösterim sağlar ancak maliyeti artırabilir. Tam eşleme ise daha kontrollü sonuçlar sunar.
Ayrıca negatif anahtar kelimeler ekleyerek alakasız aramaların önüne geçebilirsiniz. Negatif kelime eklemeyi günlük olarak takip edip sürekli yapmanızı tavsiye ederim.
Google Ads Reklam Metni Nasıl Yazılmalı?
Reklam metni, kullanıcının tıklama kararını doğrudan etkiler. Bu nedenle kısa, net ve fayda odaklı olmalıdır.
Başlıklarda anahtar kelime kullanmak önemlidir. Açıklama alanında ise kullanıcıya ne kazanacağını açıkça belirtmelisiniz. Güçlü bir çağrı ifadesi eklemek, tıklama oranını artırır. “Hemen incele”, “Teklif al” veya “Şimdi satın al” gibi ifadeler etkilidir. Reklamınızı kullanıcılara göstermek ayrı bir olay ve onları metinlerinizle siteye çekmek ayrı bir olaydır.
Ayrıca reklam uzantıları kullanarak güven unsuru yaratabilirsiniz.
Google Ads’te Bütçe ve Teklif Ayarları Nasıl Yapılır?
Google Ads’te günlük bütçe belirlemek zorunludur. Bu bütçe, ay boyunca ortalama olarak harcanır. Teklif stratejisi seçerken hedefinize uygun bir model tercih etmelisiniz. Dönüşüm odaklı kampanyalarda otomatik teklif stratejileri genellikle daha iyi sonuç verir. Yeni başlayanlar için manuel teklif yerine akıllı teklif stratejileri daha güvenlidir.
Google Ads’te Hedefleme Nasıl Yapılır?
Doğru hedefleme, reklamın doğru kişiye ulaşmasını sağlar. Aksi halde reklamınız ilgisiz kullanıcılara gösterilir.
Konum hedeflemesi ile belirli şehir veya ülkelerde reklam yayınlayabilirsiniz. Dil hedeflemesi de kullanıcı deneyimi açısından önemlidir.
Demografik hedefleme sayesinde yaş, cinsiyet ve gelir seviyesine göre filtreleme yapabilirsiniz.
Ayrıca yeniden pazarlama listeleri oluşturarak daha önce sitenizi ziyaret eden kullanıcılara tekrar ulaşabilirsiniz.
Google Ads Yeni Başlayanlar İçin En Sık Yapılan Hatalar Nelerdir?
- Yeni başlayanlar genellikle geniş anahtar kelime kullanır. Bu durum maliyetleri artırır.
- Dönüşüm takibi kurulmaması da en yaygın hatalardan biridir.
- Ayrıca açılış sayfası uyumu göz ardı edilir. İyi bir reklam, kötü bir sayfaya yönlendirilirse sonuç alınmaz.
- Yeterli dataya sahip olmadan dönüşüm odaklı kampanyalar kullanılır, ki bu yanlıştır.
- Kontrolün çoğu Google Ads’e bırakılır ama unutmayın siz para harcadıkça Google daha fazla kazanır bu sebeple Google sizin para harcamanız odaklı stratejiler tercih edecektir.
Google Ads Hakkında Sık Sorulan Sorular
- Google Ads pahalı mı? Doğru kurulduğunda her bütçeye uygundur.
- Google Ads hemen sonuç verir mi? Evet, SEO’ya göre çok daha hızlı sonuç alınır.
- Google Ads yönetimi zor mu? Temel bilgileri öğrendikten sonra yönetilebilir.
- Dönüşüm kurulması şart mı? Evet dönüşümlersiz reklam vermenin bir mantığı yok.
- Akıllı kampanyalar mı manuel kampanyalar mı? Sahip olduğunuz veriye göre cevap değişir. Ama yeterli veri yoksa manuel varsa akıllı kampanyalar.
Dijital dünyayı tutkuyla seven, stratejiyle yaratıcılığı buluşturan bir dijital pazarlama uzmanı.
